Bir müşterimiz geçtiğimiz yıl şunu sordu: “İçeriğe her ay bütçe ayırıyoruz, blog düzenli yayında, ama organik trafik altı aydır düşüyor. Ne yapıyoruz da olmuyor?” Denetimi bitirdiğimizde ortaya çıkan tablo, bu soruyu soran çoğu şirkette gördüğümüzle aynıydı: içerik iyiydi. Sorun, kimsenin bakmadığı yerlerdeydi.
Aşağıda, son iki yılda yürüttüğümüz teknik SEO denetimlerinde en sık karşılaştığımız yedi sorunu topladık. Hiçbiri tek başına felaket değil. Ama üst üste geldiklerinde, arama motorunun sitenizi anlamasını yavaş yavaş imkânsız hale getiriyorlar.
1. Yanlış kurgulanmış canonical etiketleri
Canonical etiketi, “bu içeriğin asıl adresi burasıdır” demenin yoludur. Kurumsal sitelerde en sık gördüğümüz hata, tüm sayfaların canonical’ının anasayfaya işaret etmesi. Genellikle bir eklenti ayarından ya da şablona elle eklenmiş sabit bir satırdan kaynaklanır.
Sonuç şu olur: onlarca hizmet sayfası yayınlarsınız, arama motoru hepsini “aslında anasayfanın kopyası” diye işaretler ve hiçbiri sıralamaya girmez. Kontrolü basit — birkaç iç sayfanın kaynak kodunda rel="canonical" satırına bakın. Kendi adresini göstermiyorsa sorun oradadır.
2. robots.txt ile engellenen kaynaklar
Eski kurulumlardan kalma robots.txt dosyaları çoğu zaman /wp-content/ veya /wp-includes/ dizinlerini tarama dışı bırakır. Bu, bir zamanlar yaygın bir tavsiyeydi; bugün doğrudan zarar veriyor.
Arama motoru sayfanızı gerçek bir tarayıcı gibi çizmeye çalışır. CSS ve JavaScript dosyalarına erişemezse sayfayı bozuk görür, mobil uyumluluğu değerlendiremez ve içeriğin bir kısmını hiç göremez. Kural basit: içeriği ve tasarımı oluşturan hiçbir dosya engellenmemeli.
3. Sayfalama zincirinin kopması
Blog ve ürün listelerinde ikinci, üçüncü sayfalar çoğu zaman ya noindex işaretlenir ya da birinci sayfaya canonical verilir. Her iki durumda da o sayfalardaki bağlantılar takip edilmez.
Pratikte bu şu demek: 400 ürününüz var, ilk 24’ü taranıyor, geri kalanı arama motorunun haritasında hiç yok. Listeleme sayfaları indekslenebilir kalmalı ve kendi adreslerini canonical göstermeli.
4. Mobilde eksik kalan içerik
Arama motoru siteyi öncelikle mobil sürümünden değerlendirir. Buna rağmen birçok sitede mobil görünümde sekmeler, tablolar veya “devamını oku” alanları JavaScript ile tamamen kaldırılır — gizlenmez, DOM’dan silinir.
Masaüstünde 1.200 kelimelik bir sayfa, mobilde 300 kelimeye düşüyorsa, arama motorunun gördüğü sayfa 300 kelimeliktir. Katlanan içerik sorun değildir; var olmayan içerik sorundur.
5. Yapısal verinin sessizce bozulması
Yapısal veri (schema) bir kez kurulup unutulan şeylerden. Tema güncellemesi, fiyat alanının biçimi ya da kaldırılan bir alan yüzünden işaretleme geçersiz hale gelir ve zengin sonuçlar bir sabah kaybolur.
Bunu fark etmenin tek yolu düzenli kontrol. Ayda bir, birkaç kritik sayfa türünü doğrulama aracından geçirmek yeterli.
6. Yönlendirme zincirleri
Yıllar içinde site birkaç kez yenilenmişse, tek bir eski adres üç dört yönlendirmeden geçerek hedefe varıyor olabilir: /hizmet → /hizmetler → /hizmetlerimiz → /hizmetlerimiz/.
Her adım hem tarama bütçesi harcar hem sayfa hızını düşürür. Çözüm, zinciri kısaltıp her eski adresi doğrudan güncel hedefe bağlamak.
7. Sunucu günlüklerine hiç bakılmaması
Tarama araçları sitenin nasıl olması gerektiğini gösterir. Sunucu günlükleri ise arama motorunun gerçekte ne yaptığını. İkisi çoğu zaman örtüşmez.
Günlüklerde sıkça gördüğümüz manzara: tarama bütçesinin büyük bölümü filtre parametreli listeleme adreslerinde harcanıyor, asıl para kazandıran sayfalar ayda bir iki kez ziyaret ediliyor. Bu, tarama araçlarında görünmez.
Nereden başlamalı
Denetim sonunda ortaya genellikle 40-60 maddelik bir liste çıkar. Hepsini aynı anda düzeltmeye çalışmak en yaygın hata; ekip yorulur, hiçbiri bitmez.
Bizim yaklaşımımız listeyi iki eksende sıralamak: tahmini etki ve uygulama maliyeti. Yüksek etkili ve ucuz olanlar ilk iki haftada, yüksek etkili ama maliyetli olanlar yol haritasına, düşük etkililer ise “vakit kalırsa” listesine gider.
Sitenizde bu maddelerden hangilerinin olduğunu merak ediyorsanız, teknik denetim hizmetimiz tam olarak bunu çıkarıyor.
